Ionce pidió a la comunidad de Copyblogger que nombrara sus mayores problemas de escritura.
De las muchas respuestas, se desarrolló un patrón:
Cómo empezar
Cómo cortar la pelusa
Cómo terminar
Estos tres problemas son, en realidad, síntomas de un mismo y doloroso desafío, que se reduce a no entender claramente lo que se quiere conseguir con la escritura.
No te preocupes… es una dolencia bastante común.
Hay un proceso de cinco pasos que te ayudará a clarificar tus objetivos, lo que conduce a una mayor claridad en tu escritura.
Este método también te ayuda a superar el bloqueo del escritor y a terminar cualquier proyecto de escritura sólo con los elementos necesarios, porque sabrás exactamente lo que buscas y cómo hacerlo realidad.
Paso nº 1: Empezar con el fin en mente
El paso más importante del proceso tiene lugar antes de escribir una sola palabra.
Debes entender tu objetivo para el contenido.
Tiene una idea, pero ¿cuál es el objetivo?
Desde el punto de vista del marketing de contenidos, normalmente se busca educar o persuadir (a menudo ambas cosas, y como veremos en el siguiente paso, en realidad son la misma cosa aunque las intenciones varíen).
Tener una «gran idea» y sentarse a escribir puede conducir a menudo a un choque de trenes a medio terminar.
¿Cuál es el «por qué» de la idea? Averígualo primero, o pasa a otra idea.
Paso 2: Identificar las preguntas
Bien, ahora tienes un objetivo en mente, una misión, por así decirlo.
¿Qué se interpone en el camino de tu misión?
Los obstáculos a los que te enfrentas son los conceptos que tu público aún no entiende, pero que debe aceptar cuando termine de leer.
Estas son las preguntas a las que debe responder antes de poder alcanzar el objetivo que ha identificado en el Paso 1.
En los círculos de copywriting, decimos que una pregunta sin respuesta (una objeción) es una barrera para la compra.
En el caso de la educación, una pregunta sin respuesta es una barrera para el aprendizaje. La educación es persuasión (y viceversa) cuando te das cuenta de esta verdad fundamental, y es especialmente relevante cuando investigas cómo escribir la introducción de un libro.
Paso 3: Escribir el titular y los subtítulos
Con tu objetivo en mente y las preguntas a las que debes responder identificadas, ahora empiezas a plasmar las cosas en papel virtual.
Algunas personas abren un procesador de textos durante el paso 2. Yo lo hago todo, desde el brainstorming de ideas para el artículo hasta ahora, en mi cabeza. Haz lo que te funcione para superar estos problemas de escritura y empieza a trabajar.
¿Qué promesa estás haciendo a tu audiencia con este contenido? ¿Qué les vas a enseñar? ¿Y por qué debería importarles? Ese es tu titular de trabajo.
A continuación, cada una de las preguntas principales que debe responder para lograr su misión (y la promesa que hace su titular) se convierte en un subtítulo.
Los subtítulos no tienen por qué estar redactados en forma de preguntas, pero esta técnica le ayuda a redactar un borrador bien enfocado.
Tómate un tiempo para decidir si una pregunta concreta es su propio subtítulo o parte del contenido que hay debajo de un subtítulo. En este punto se trata simplemente de esbozar.
Paso 4: Rellenar los espacios en blanco
¿Desea escribir un contenido más sencillo?
Responda a las preguntas designadas por cada subtítulo y conteste sólo a esa pregunta.
No divague. No te salgas por la tangente.
Responda sólo a la pregunta. Hazlo de la forma más sencilla y clara posible.
Paso 5: Ahora… edite
Si ha seguido estos pasos, no es probable que sufra de falta de claridad.
Más bien, es posible que necesites añadir más detalles o reformularlo para que sea más claro.
También es el momento de perfeccionar la elección de palabras. Los escritores experimentados suelen dar con la frase perfecta en algunos puntos de un primer borrador, mientras que en otros hay oportunidades para un lenguaje mejor y más descriptivo.
Por último, es el momento de editar el contenido:
¿Refleja el titular de trabajo la promesa cumplida?
¿Mantiene su apertura el impulso?
¿Puede revisar el titular, la apertura y los subtítulos para que sean aún más convincentes?